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  8月17日，《法治日报》报导，部分商家声称灯具能“防控近视”。记者在电子商务平台检索发现，相关这类的产品宣扬语中频频呈现“眼轴”“眼底”“屈光”等专业医学词汇，如“有用防备近视、操控度数上涨、按捺眼轴变长、维护眼底、阻断屈光不正开展”。有商家在直播时声称“小学过半孩子近视，不买这款灯，每年涨一两百度”“只要‘大路灯’能从本源防控近视”。价格这一块，根底款约400元，干流中端产品在2000元至4000元，部分产品价格乃至过万元。

  一盏一般的灯，贴上“防控近视”的标签就能卖出高价。家长花钱买的是“期望”，商家卖的是“焦虑”。商家精准捕捉了家长的视力焦虑，把没有科学根据的成效包装成“刚需”。北京某三甲医院的一位眼科医生指出，大都低龄患儿存在每日4小时至6小时高强度近距离用眼，即使运用“顶配”灯具，也无法抵消持续近距离用眼带来的损害。上海市消保委2026年7月曾发布20款热销“大路灯”比较实验成果。测验成果为，光电色全体合格，单个样品色容存在误差，还有单个样品电磁兼容未合格。消保委一起提示，“大路灯”及读写台灯不具备反转或治好近视的功用，灯具的效果仅限于优化部分光照环境、缓解视觉疲惫。实在有用的近视防控手法，仍以足够的日间户外活动、标准的读写姿态以及合理的用眼时长为中心。把这些科学一致放在一边，用“防控近视”四个字把灯具卖到上万元，这是对消费的人信赖的乱用，更是对科学精力的蹂躏。

  一些灯具产品的宣扬构成法令意义上的虚伪广告，商家在无实在、可验证科学临床根据的前提下，为一般灯具赋予清晰近视防控成效许诺，该宣扬内容足以左右家长购买决策。《广告法》清晰规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，制止其他任何广告触及疾病医治功用。灯具与“防控近视”之间隔着谨慎的临床实验和科学验证，商家跨过这道距离的方法，不是科学研究，而是营销话术。这种营销话术的实质，是使用信息不对称制作认知圈套。家长不是眼科专家，面临“眼轴”“屈光”这样的专业术语，很难判别其真伪。商家正是使用了这种常识距离，把一般的灯具包装成“医疗级”产品。

  事实上，单台高端灯具毛利可达数千元，头部品牌单品销量巨大，数十万元罚款和虚伪宣扬获取的收益比较，震撼效果有限。商场监管总局2026年1月发布的违法广告典型事例中，某企业因护眼灯具广告触及疾病防备内容被处以60万元罚款。60万元罚款，关于一款价格万元的灯具来说，卖几十台就赚回来了。当违法本钱远低于违法收益，“处分”就变成了“门票”。交了罚款持续卖，卖了持续赚，赚了再交罚款——这种循环在某些企业眼中现已成了一种“合规本钱”的估计。

  监管的眼睛不能只盯着药品和保健品，还要照进那些打着“健康”旗帜的日用消费品。一盏灯便是灯，照得亮就够了，照不亮“防控近视”的谎话，更照不亮商家的诚信。若“防控近视”成为灯具的卖点，“推迟度数上涨”成为直播间的标语，顾客需求的是一双更亮的监管眼睛。让虚伪宣扬的价值实在“痛”起来，让“成效造假”的商家支付实在的、不行接受的价值，才能让那些打着健康旗帜收割焦虑的营销话术失掉商场。